什么是Google adsense广告展示位置

什么是Google adsense广告展示位置

如果您是发布商,您就会知道选择完美的广告投放对于您的获利策略有多么重要。以下是有关放置广告的位置的指南。 

许多因素会影响网站的创收,广告的投放就是其中之一。在创建广告展示位置时,发布商有多种选择。这常常让他们感到困惑,并引发一些问题,例如哪个是最好的广告展示位置以及什么是付费最高的广告展示位置。

没有保证广告投放可以使广告收入猛增。找到最佳的广告展示位置完全取决于个性化,发布商应遵循最佳实践来了解行业趋势。

每个网站都是独一无二的,因此盈利技术不可能对每个网站都是标准的。为了帮助发布商,我们创建了这份自助指南,帮助他们找到最适合其网站的广告展示位置、类型和尺寸。

但在继续讨论之前,我们要先谈谈什么是广告投放及其重要性。

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什么是广告展示位置,为什么它很重要?

广告展示位置是一个或一组广告单元,用于指定发布商网站上允许广告客户放置广告的区域。广告投放包括广告的尺寸、类型和位置;库存交换期间与买家共享。

  • Google Adsense 允许发布商定义自己的展示位置标准或选择自动创建的展示位置。 
  • 广告的放置位置决定了其可见度,而广告可见度是发布商需要考虑的一个重要指标。
  • 广告商寻求具有高可见度的广告资源,如果您的网站广告尺寸没有达到相同的效果,您可能会损失收入。
  • 广告尺寸和广告格式会影响用户与广告的互动方式,因此建议定期对其进行优化。 

例如,如果发布商决定在其库存中提供排行榜大小,他们应该考虑将广告放置在内容上方。这是因为,根据 Google 的说法,排行榜广告尺寸以这种方式放置时效果最佳。

现在我们已经对广告投放有了一些了解,让我们继续讨论发布商如何找到最佳广告投放以优化创收。

广告投放的先决条件

当然,您需要记住,所有单位的建造方式当然不同,同时,也不存在神奇的公式来确定您的收入到底如何爆炸!每个网站都是独一无二的,因此为每个网站确定最佳位置和服务技术非常重要。

1. 网站区域以及它的重要性是什么?

网站区域是您放置网站主要内容的部分。现在,您的网站基本上有两个部分 – ATF(即首屏)和 BTF(即首屏)。 

首屏

这是用户打开网页时能够看到的网页部分。因此,这些广告必然比非首屏广告具有更高的可见度。Google 的一项研究表明,ATF 广告的可见率恰好为 73%,而 BTF 的可见率仅为 45%。

首屏以下

这是用户向下滚动后才能看到的网页部分。如果您希望提高 BTF 广告的可见度,则必须确保网页上的内容足够有吸引力,以鼓励用户实际向下滚动。

2. 最佳广告投放所需的工具

谷歌分析或 SEO 工具

监控客流量和观众。此外,还可以分析流量来源、最常用的设备、地理分布等。做到这一点的最佳工具是谷歌分析。对于您来说,如果您的目标是在特定页面上展示广告甚至保留广告,这可能会是有益的,这在直接交易方面是高收入的。

热图

通过热图,可以轻松找到网站上最吸引人的部分——首屏和非首屏。

广告管理器仪表板

通过每个广告尺寸和类型的库存和效果来检查确切的收入。

3. 流量分析

广告收入优化的第一步是了解受众。从每月用户数和页面浏览量等数字开始。这张网站流量图片将帮助您在大多数用户所在的特定区域选择正确的尺寸和广告格式。同样,您可以选择拒绝不太适合某些地区的广告格式。

使用 Google Analytics 检查哪个国家/地区提供了大部分流量。这应该有助于选择该地区广告商中流行的广告展示位置和/或避免该地区不支持的广告展示位置。

广告投放 国家/地区受众规范

接下来,找到流量最多和跳出率最低的页面,这些页面是赚钱的来源,发布商应该通过有保证的交易来出售这些页面,以获得更好的货币化。

4. 广告可见度

您在网站上投放了广告并不意味着用户会看到它们。

广告可见度已成为广告商的一个重要指标。Digiday 表示54% 的广告无法观看。这让广告商感到沮丧,因为他们一半的支出被浪费了。

所有这些都增加了发布商改善库存以展示可见广告单元的压力。首先了解IAB和 MRC 制定的广告可见度标准。

以下是可见度标准的示例 – 展示广告至少有 50% 的广告展示时间至少一秒,视频广告至少展示两秒。

在创建广告展示位置时,广告可见度应该是重点关注的领域之一。意思是,找到用户获得适当观看时间的展示位置。

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5. 已投放广告单元的效果

根据可见展示次数、点击率和总体收入生成现有展示位置及其效果的报告。保留表现最好的,并重新考虑表现不佳的。此外,这些数字应该作为您比较进一步测试结果的基线。

广告投放的 5 种最佳策略和考虑要点

1.记住你的用户是谁

您要在网页上放置广告吗?然后你必须问自己几个问题——

  • 我的网站导航对用户来说足够容易吗?
  • 所有导航按钮是否清晰且不言自明?
  • 我的内容是否畅通无阻?

一旦您回答了自己,您就可以继续考虑您的广告对用户体验的影响。 

例如,您可以选择将广告放在一个单独的列中,通常称为空白,与主要内容分开。这也将确保可以轻松地区分广告与内容。您还可以通过在横幅上方添加文本“广告”或增加填充来实现此目的。

2. 从盈利模式开始

您的收入模式会影响您改善展示位置的策略。例如,如果您处理 CPM,那么您需要努力提高展示次数和质量。

同样,如果您有每次点击费用模型,您的策略应围绕提高广告素材的点击率展开。

如果您同时经营这两种产品,那么找出哪种型号能带来最多的钱并优先考虑该型号。了解您的收入模式会影响您寻找最佳广告展示位置的后续步骤。

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3.查看高级广告格式

侧边栏上的横幅通常是效果最好的位置。显然,广告最明显的位置是 ATF 的右侧。如果您想更上一层楼,您也可以选择粘性侧边栏横幅。最好的部分是它们将粘在视口上并在网页访问者的整个持续时间内保持可见。 

另一种高级广告格式是锚定广告。它们通常会粘在底部的视口上,并在整个访问期间保持在那里。锚定广告和粘性侧边栏的区别在于前者是垂直对齐的,后者是水平对齐的。 

4. 遵循谷歌所说的

谷歌提供的质量和数量是其在广告技术方面仍然处于领先地位的原因。它拥有最大的卖家和买家群体。因此,谷歌提供的数据和见解不应被忽视。

在同一上下文中,查看Google 标记为最常见的广告尺寸和布局。以下是展示广告的一些常见广告尺寸:

  • 300 x 250 – 在桌面网页内容之间的提要中
  • 728 x 90 – 位于带有徽标的排行榜上/下方
  • 300 x 600 – 侧边栏粘在桌面网页上

同样,检查Google采用的广告可见度标准。这包括 IAB 的数据和 MRC 建议的最佳实践,以及 Google 自己的数据(每分钟提供数百万次展示)。

始终注意广告的尺寸。例如,您可能倾向于使用 970X250 的广告牌,但其供应应该是有限的。相反,您可以选择更流行的 728X90。我们的建议是利用对广告商有大量需求的流行广告尺寸,以防止填充率下降。 

3.测试ATF和BTF之间的平衡

为了获得更好的展示效果,不建议过多填充首屏 (ATF) 字段。也不要将所有广告推到用户看不到的位置。如有疑问,请选择测试。

广告投放示例

这是放置在 Business Insider 网页上的 ATF 广告的示例。这些大横幅给人留下了优质的印象。

请记住,大多数用户在页面加载后就开始滚动。这意味着此类广告应尽快出现在用户的屏幕上。否则,就会造成印象的损失。因此,请确保 ATF 广告具有快速加载流程。

同样,对于BTF,使用延迟加载来提高页面加载速度。这些微小的细节可能看起来不像是一个优先事项,但发布商在制定更好的用户体验、买家满意度和广告收入策略时需要付出很长的努力。

4、视频广告

看来广告技术短期内不会超越视频广告。许多统计数据和报告表明,视频广告可以获得更好的用户参与度。随着技术的进步,制作视频广告变得越来越容易。因此,广告商和营销人员日新月异地对此进行投资。 

在测试布局时,请考虑为您的库存投放视频广告。您可以选择使用 VAST 和 VPAID 服务投放外播视频广告等选项。如果您发布视频内容,那么您绝对应该开始使用视频广告。

5. 测试、测试和更多测试

如上所述,任何广告投放都不会为您带来广告收入的保证增加。它需要不断的测试来确定适合您网站的广告展示位置。这增加了广告运营团队的任务,使测试和监控成为一个持续的过程。

Google Ad Manager 提供 A/B 测试实验。同样,您可以借助第三方服务来测试各种网页的展示位置。测试时,从显示最高参与度的位置开始,如使用热图工具所示。

网站上热图工具的广告投放示例

对于更复杂的实验,可以对展示广告、原生广告和视频广告进行相互测试,以了解哪一种可以为您的广告资源带来更多价值。给你一个粗略的想法,

您可以使用各种工具分析您的网站,并尝试找出网页中最吸引人的部分。一旦有了这些见解,您就可以进行必要的规划。

在您的网站上投放广告需遵循的清单

及时了解 Google AdSense 政策始终是个好主意。以下是您应该了解的内容摘要:

  • 不鼓励点击或浏览
  • 没有错误的印象或点击
  • 在具有“受限内容”的网站页面上嵌入广告代码
  • 包含敏感内容的博客上不应出现广告
  • 网站的隐藏区域不应有广告代码
  • 如果您使用 Ads.txt,请确保将自己添加为授权卖家。
  • 尽量不要修改Google AdSense代码
  • 不打算让用户改变他们的偏好、下载软件或被重定向或暴露于弹出窗口 
  • 请务必不要透露任何个人识别数据或详细信息。 
  • 请记住遵守《儿童在线隐私保护法》(COPPA)
  • 避免机器人流量

总结

测试广告展示位置时,请确保遵守广告网络、广告交易平台和 SSP 的政策。此外,在进行测试时,请牢记广告可见度和用户体验标准。

从本质上讲,在选择和实施最佳广告单元以及驱动它们的技术时,必须进行大量的思考和考虑。人们常常有这样的印象:用广告单元填充和填充他们的页面会产生很好的效果。但真正发生的情况是,每千次展示费用 (CPM) 变得非常低,您的收入来源也会受到不利影响。 

尽管这个过程实际上可能是一个学习曲线,但如果您知道自己的重点应该是什么,您就会成功。

FAQ

广告投放如何影响广告活动的有效性?

广告展示位置会对广告活动的效果产生重大影响。例如,放置在相关位置显着位置的广告更有可能被注意到并吸引用户。具有破坏性或与正在查看的内容无关的广告展示位置可能会降低效果,甚至会让用户感到厌烦。

如何为我的活动选择正确的广告展示位置?

为广告系列选择广告展示位置时需要考虑几个因素。其中包括目标受众、活动目标和预算。考虑广告格式的类型以及显示广告的内容或上下文的类型也可能会有所帮助。

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