影响AdSense CPM费率的因素

影响AdSense CPM费率的因素

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影响AdSense CPM费率的因素

出版商常常想知道如何 AdSense 每千次展示费用费率 决定以及影响他们最终收入的所有因素。 这是您需要的所有信息。

Quora 和 Google AdSense 帮助论坛上充斥着有关通过 AdSense 赚取多少收入、AdSense CPM 广告费率等问题。 由于 AdSense CPM 费率是可变的，因此发布商之间存在很多猜测。 以下是一些这样的问题：

  • 通过 AdSense 每天访问 1000 名访客，我能赚多少钱？
  • 哪些因素会影响 AdSense CPM？
  • 我需要多少流量才能通过 AdSense 每月赚取 1000 美元？

在这篇文章中，我们将研究 AdSense 出价类型以及影响您赚取收入的因素。 这应该可以回答上面的大部分问题。

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首先，AdSense 使用四种广告出价类型：

  • CPM（每 1000 次展示费用）
  • Active View CPM（每 1000 次“可见”展示费用）
  • CPC（每次点击费用）
  • CPE（每次参与成本）

发布商无法选择这些出价类型，因为它们是由广告商在广告活动创建期间设置的。 所有这些投标都相互竞争； AdSense 会在拍卖前将所有出价转换为称为 eCPM（估算 CPM）的通用指标来进行竞争。

最后，出于收入报告的目的，AdSense 使用 RPM（每英里收入）指标，该指标告诉发布商每 1000 次广告展示产生了多少收入。 计算方法如下：每千次展示收入 = 产生的收入/总广告展示次数 *1000

AdSense CPM 费率是如何确定的（tl;dr）

公开拍卖（通过 AdSense、AdX 和其他广告网络和交易平台）使用次价拍卖来确定最终付款。 这意味着最高（获胜）出价者将比第二高出价者多支付一美分。

让我们通过一个例子来理解这一点。 假设有 A、B 和 C 三个投标人，分别出价 8 美元、2.5 美元和 2 美元。 其中，B 出价第二高，因此中标价格为 2.5 美元 + 0.01 美元 = 2.51 美元。 正如您所看到的，过高或过低的出价都会被忽略，对中标没有影响。 这意味着 CPM 费率由以下因素决定：

  1. 广告商愿意为展示次数支付的价格，更重要的是；
  2. 有多少广告商愿意付费 那 价格

影响AdSense CPM费率的因素（详细版）

使用第二价格拍卖动态来解释每千次展示费用率是很容易的，虽然这是一个有效的解释，但它并不是故事的全部——只是图片的一部分。 买家如何决定出价多少？ 为什么有些发布商的每千次展示费用高达 50 美元，而其他发布商的 CPM 只能勉强达到 3 美元？ 以下是决定您能赚多少钱的一些因素。

地理

与非英语国家/地区相比，英语国家/地区的 CPM 率往往更高。 除此之外，平均每千次展示费用还取决于一个国家人民的消费能力以及该国家网络广告业的发达程度。

当广告商确信用户会转化时，他们会出价更高。 用户浏览网站时创建的 cookie 跟踪有助于提供数据以实现更好的广告定位。 例如，cookie 数据可能表明用户对技术有兴趣。

设备类型

尽管最近移动互联网的使用量已经超过了台式机，但就 CPM 费率而言，台式机仍然能赚到最多的钱。 这是因为与桌面设备相比，手机和平板电脑上的小屏幕尺寸和较慢的网络速度导致转化率较低。

利基/主题

拥有明确的利基市场会鼓励买家在拍卖中出价更高，因为他们知道用户更有可能进行转化。 这就是为什么专注于特定主题（例如健康、金融、技术）的网站会比一般网站产生更高的每千次展示费用。

购买意向

网站用户在买家旅程中所处的阶段也会影响收入。 如果买家知道用户即将购买，他们会出价更高。 因此，评论或比较产品的网站比新闻网站具有更高的 CPM 率。

网站质量

一些买家非常重视广告的展示位置。 随着越来越多的品牌开始考虑品牌安全，拥有良好用户体验和品牌安全内容的网站的发布商将比不考虑这一点的发布商获得更多收入。

广告尺寸

广告格式的选择对出价有重大影响，发布商可以很好地利用这些知识。 一般来说，广告单元越大，每千次展示费用就越高。 此外，一些流行的广告尺寸比其他广告尺寸有更大的需求，例如720×90（排行榜）、300×600（半页）、320×100（大型移动横幅）、300×250和336×280（方块）。

广告可见度

可见度对于广告商来说是一个重要指标，尤其是当他们知道自己正在为展示次数出价时。 Google 将可见印象定义为“当至少 50% 的广告在屏幕上显示至少一秒钟时”。 可见度分数低会使每千次展示费用直线下降。

过往表现

大多数大型广告商使用需求方平台和分析工具来衡量广告效果，这并不是在黑暗中拍摄 – 他们了解与他们合作的发布商的流量质量和点击效果。 当广告商获得良好的投资回报时，他们更有可能在未来的拍卖中出价更高。

广告单元数量

许多发布商认为添加更多广告单元总是好的。 这是不准确的，即使您的收入可能会通过添加单元而增加，但由于竞价期间供需动态的变化以及单元之间用户注意力的分散，展示级别的 AdSense CPM 费率将会下降。 不要以为添加更多广告单元就可以 这 解决方案。 相反，进行一个实验。

点击率（CTR）

如果买家按点击次数而不是展示次数付费，则每千次展示收入 (RPM) 是点击率 (CTR) 和每次点击费用 (CPC) 的函数，因此支出取决于 有多少广告 一起被点击 每次点击产生的收入 平均而言，点击率是决定 AdSense 收入的一个重要因素。

季节性

大多数发布商都熟悉 1 月份每千次展示费用 (CPM) 的下滑，即每千次展示费用 (CPM) 率下降，因为广告商正忙于规划下一季度和下一年度的广告活动，这只是季节性因素发挥作用的一个例子。 季节性因国家/地区、活动（黑色星期五、网络星期一等）和一年中的时间（旅游网站在年底赚取更多收入）而异。

要点

  • AdSense 使用四种广告出价类型：CPM、Active View CPM、CPC 和 CPE。 发布商无法选择这些出价类型，但 AdSense 会进行竞价。
  • 发布商应该知道，较大的广告单元需要更高的每千次展示费用，并且某些广告尺寸比其他尺寸的需求更大。
  • 许多发布商认为添加更多广告单元会增加收入，但事实并非如此。 相反，进行一个实验。
  • 一月每千次展示费用暴跌是指每千次展示费用率下降，因为广告商正忙于规划未来季度和年度的广告活动。

经常问的问题

1. AdSense 如何计算 CPM？

在 AdSense 中，您按点击次数或每次展示次数付费。 每次点击收入的计算方法是点击率乘以每次点击费用。 每次展示收入按每英里成本 (CPM) 计算。

2. AdSense 支付 CPC 还是 CPM？

Adsense 根据点击次数或浏览次数（也称为展示次数）向您付费。 AdSense 根据您的每千次费用（也称为 CPM）向您付款。 您将根据每千次展示次数获得报酬，具体取决于您的每千次展示费用。

3.影响CPM的因素有哪些？

您的每千次展示费用受八个因素影响 –
我。 需求和供给。
二. 季节变化。
三. 平台选择。
四. 观众规模。
v. 活动的目标。
六. 地理。
七. 广告格式和创意努力。

 

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